佐丹奴风光不再,电子商务是或不是扭矩今后?【网投平台】

而达芙妮所指的品牌革新及产品升级措施,在2017年中报中也有提到。达芙妮称,由升级后的设计团队所负责的2017年秋冬季产品的设计及生产进展顺利。另外,公司在6月底启动组织架构重组,以促进品牌管理,支持业务转型。此外,公司计划在未来数月内推出达芙妮的新形象店铺。同时公司亦将通过网上商店及社交媒体平台,加强与线上及线下顾客的互动,促进电商业务的发展,采取更多O2O的措施,利用线下店铺网络继续发展全渠道方案。达芙妮2017年中报显示,截至2017年6月30日止六个月,公司营业额约为27.33亿港元,同比减少19.6%;股东应占亏损约2.09亿港元,同比扩大28%。公司称,2017年会是集团转型的重要过渡期。

现在大陆地区和东南亚地区仍然是佐丹奴的重点根据地,加盟店,电商都是在减少运营的成本,而佐丹奴复兴品牌高度,
必须要寻找其他的路子,在衣服的质量,样式,价格上来吸引消费者,才能和现在火热的休闲品牌保持竞争力。

失守内地、澳洲市场,去年全年销售额同比大跌10.4%

其实这些企业背后有一串相类似的香港服饰零售企业,比如潮牌集合店企业除了I.T还有包浩斯国际,高端女装企业除了宝姿还有慕诗国际,女鞋企业除了达芙妮还有莱尔斯丹、高端男装运营企业除了利邦还有YGM贸易、大众休闲服饰企业除了佐丹奴还有堡狮龙、真维斯等等。很多香港服饰零售企业其实都有相当响亮的品牌,而且在国际化运营和布局、公司治理架构、零售运营、人才素质和储备等方面有着相当的优势和经验,若能更好地跟内地市场新的需求动力结合起来,或会焕发新的生意和活力,在规模和市值上跃升新的台阶,成长为国际化的服装品牌巨头,从而享受新一轮的“春暖花开”的美好时光。

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利邦称,公司最主要的市场中国内地过去低迷的零售环境在2017年正呈现增长迹象,然而香港、澳门和台湾等地,市况却未见好转。香港的零售增长在2016年下降至十七年以来的低位,而这个趋势一直持续至2017年上半年。中国内地的零售销售为3.67亿港元,较去年同期减少2.8%,减少主要由于人民币贬值所致,若撇除汇率差异的影响,零售销售则同比增加3.5%。在2017年上半年,中国内地店铺净减少19间,公司继续透过关闭表现欠佳的店铺以及于黄金地段开设新店以整合店铺网络。

3月7日,佐丹奴国际公布了截止2018年业绩情况。报告显示,2018年集团销售额为55.09亿港元,比去年同期的54.12亿港元增加了1.8%;集团可比较门市销售额及可比较门市毛利分别减少0.1%及1.4%;经营溢利为6.25亿港元,比去年同期的6.89港元减少了9.3%。

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另外,I.T在2017年8月份发布公告称,公司合营企业老佛爷中国与A股上市公司陆家嘴订立了一份有关在中国上海浦东新区浦东南路889号陆家嘴中心开设“Galeries
Lafayette老佛爷”百货商店的意向书。该百货建筑面积约为2.31万平方米,陆家嘴将协助老佛爷中国进行该百货的装修,预计于截至2019年2月28日止财政年度的下半年度开幕。

佐丹奴一家主营休闲服饰的香港品牌,于1981年成立,1991年6月在香港上市。

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达芙妮:业绩仍处下跌通道,视2017年为转型过渡期

佐丹奴在中国大陆市场奉行的策略依然是”两条腿走路”——不断关闭亏损的直营店的同时,在三四线开设新的加盟店。中国三四线城市的店铺租金较一二线城市更为合理,有益于公司控制成本,更利于长远发展。但这种策略没能改善其业绩变现。毕竟加盟商加盟也要看品牌的影响力和热度,光环和情怀不在,消费者并不会为之买单。

伴随着国内经济放缓,服装行业整体疲软的态势,佐丹奴近年来也呈现出明显的衰落趋势。从2013年销售额达到58.5亿港元的巅峰之后,就开始一路下滑,至2016年这一趋势都没有改变。

佐丹奴:业绩“翻身”,拓展内地三四线市场和电商业务

除了加盟店之外,佐丹奴想抓紧补上落下的电商。电商的成本低,利润高,也有助于开拓新市场、应对新消费环境。电子商务也在多个市场持续推进,但该业务目前对集团业绩的贡献还很有限。财报显示,2018年电商渠道总收入为3.14亿港元,增长率仅为1.3%。实体店销售贡献了80.6%的业绩,而电商对整体业绩贡献只占5.7%。

1992年就进入内地市场的佐丹奴,作为最早进入内地市场的服装企业,佐丹奴在90年代就把所谓的服装零售店概念引进内地。由此可见当时佐丹奴确实在某些方面走的很快。

佐丹奴风光不再,电子商务是或不是扭矩今后?【网投平台】。关于中国内地市场,佐丹奴指出,中国大陆的电商业务保持增长势头,各个电商平台的总销售额增长26.6%,占中国大陆品牌销售额比例从2016年同期的12.7%提升至16.2%。实体店数量保持扩张,从2016年6月30日的896间增加到2017年同期的913间,全部为加盟店。集团称,一直在努力提升加盟商的纯利率,且在合并线上及线下物流中心以提升库存效率后,管理层将继续对电商业务作出投资。在中期业绩发布会上,集团高层称,未来会加快在中国内地的开店速度,推动加盟商在三四线城市开店,但一二线城市店铺若仍有盈利空间,就不会关闭。

这家公司正在寻求核心市场外的加盟及批发业务,中亚和非洲是其希望取得突破的区域。

截至2017年12月31日的六个月内,Esprit
的核心财务数据如下:销售额同比下降3.4%至80.39亿港币;毛利为42.52亿港币,毛利率增加40个基点至52.9%;净亏损为9.54亿港币,去年同期为净盈利6100万港币;净现金余额为45.7亿港币。亚太地区销售额同比下跌14.9%至9.66亿港币。

I.T:内地营收超港澳,进一步加码内地市场

分区域来看,中国大陆的销售额为12.93亿港元,同比下降1.07%,经营溢利为0.89亿港元,同比下降24.6%。香港、澳门地区的销售额为9.59亿港元,同比下降1.03%,经营溢利则增长12%至1.08亿港元。此外,台湾地区及亚太其他区域的净销售额有所增长,中东地区则有所下滑。

2.5亿被卖身,几乎淡出人们视野

资料显示,宝姿主要透过在百货公司以联营方式、在高端购物中心内的零售门店及独立旗舰零售店推广及销售其品牌产品。这些零售门店分布超过50个中国城市,包括北京、上海、重庆、深圳、天津、西安和大连等。截止2017年6月30日,公司在中国内地、香港、美国及加拿大共经营356家零售店,而去年同期为343家零售店,净增了13家店。公司的主要业务市场在中国内地。

佐丹奴已经是内地资深的香港服装品牌了,同期的还有班尼路,真维斯等等。尽管曾经名噪一时,但近年来在在快时尚以及电商的双重夹击,正在走下坡路。为了减少成为,佐丹奴关闭了不少亏损的直营店,并开始走加盟店的路子。

ESPRIT

2017年,连续几年业绩下滑的大众休闲服佐丹奴业绩也“翻身”了。2017年11月9日,佐丹奴发布公告称,集团在2017年第三季度营收达12.40亿港元,同比增长达3.6%。其中中国大陆的销售额达2.81亿港元,占总销售额的22.7%,较上年同期增长4.1%。集团可比较门店销售额及可比较门店毛利在季内分别增加2.3%及1.5%。截至2017年9月30日,公司在30多个国家经营2370间门店,绝大多数门店位于大中华地区、韩国、东南亚及中东。

其实佐丹奴上半年的业绩还不错,增长9.2%。但下半年跌幅5.2%,其中主要是大陆地区的销售额下跌,也有零售和消费变冷的因素。”中国大陆业务受到中美贸易纠纷及股市波动影响,为中国经济增长增添不明朗因素,并对国内零售表现造成负面影响。”佐丹奴在财报中称。

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高端女装品牌零售商宝姿的母公司宝国国际2017年中报显示,公司业绩继续保持增长势头,截至2017年6月30日止6个月,公司收入10.52亿元,同比增长17.9%,股东应占溢利545.6万元,同比增长22.2%。宝国国际认为,公司收入增长主要源于奢侈时尚零售环境的日渐改善,以及公司的核心品牌“Ports1961”及新推出品牌“PortsPURE”在时尚爱好者中受到认可。公司称,一方面会巩固“Ports1961”的核心品牌地位,另一方面会推广“PortsPURE”来针对轻奢侈品市场。

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佐丹奴

佐丹奴三季度的业绩延续了集团上半年业绩的升势。佐丹奴2017年中报显示,截至2017年6月30日止6个月,集团期内实现收入26.18亿港元,同比上升3.4%,公司股东应占除所得税后溢利较去年同期上升20.1%至2.45亿港元。佐丹奴称,销售额增长主要是更佳的定价和商品组合所致。

2018年财报中称,佐丹奴在所有市场共计开设了2426间门店。

受到实体零售门店销售疲软以及中国业务下降的影响,香港时尚零售集团 Esprit
Holdings Ltd半年亏损高达9.54亿港币。

宝姿:业绩保持增长势头,推年轻化品牌并涉足电商

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如今,旭日集团也已经没有精力和资金去重振海外业务了。因为不止澳洲和中国的生意,真维斯所有业务都在承受压力。

达芙妮所指的核心品牌业务,是指公司在中国大陆销售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件的零售业务。达芙妮2017年中报显示,截止2017年6月30日止6个月,核心品牌业务收入占公司总营收约86%。其余占比14%的其他品牌业务,则指其电商业务及中高档品牌的业务(包括在中国大陆、香港和台湾的公司自有品牌及拥有独家经销权的品牌,例如“爱意”、“STEP
HIGHER”、“爱柔仕”及“ALDO”等)。

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在市场品牌饱和的今天,单纯依靠低价策略已经行不通。在中低端市场,佐丹奴们的生存空间也正在遭受挤压。优衣库等快时尚品牌已经成为性价比的代名词。即便在三四线城市,它们也失去了竞争力。同时,品牌老化现象严重,营销手法单一,产品创新力不足,对宣传及与消费者的沟通投入很少是共存的问题。

综观港股的服饰企业,正如我们开头所说,数量其实远比A股要多,但细分开来,有几种类型:一是内地服饰零售企业在港上市,典型的就是安踏体育、李宁等体育服饰股;另一类则是代工制造企业,典型的就是申洲国际、裕元集团、晶苑国际等;还有一些“壳股”,但主业或部分业务也是和服装有关;还有一些国际大牌服装企业也有在港上市,比如普拉达、优衣库母公司迅销、以及将要退市的蔻驰等等。除了这些,还有一大类便是本文观察的主角:香港本土的服饰零售品牌企业了。

如今的班尼路已经很少见了,起源地香港仅存43家门店,上海留下54家门店,北京则是56家,广州大本营会多一些,但也已经退出城市主流商圈,反而只能在街边小面积的店铺见到。而且由于缺少营销,班尼路在主要依托的电商平台上,关注度是其他同期品牌中最少的。班尼路在消费者的心目中离时尚越来越远。

相对于内地市场,香港市场无论是资本市场还是零售市场,都相对更为成熟,历史更悠久。我们可以发现港股中服饰企业数量远比A股服饰企业要多,同时香港本土的服饰零售企业也在经历着更多轮的成长周期,也在有着自身的“转型升级”。我们在各个服饰细分行业中选取几家较具规模、较具代表性的香港服饰零售企业,看看它们的2017年,又有哪些事情在发生。

截止2017年6月底,Jeanswest真维斯共有11间店铺,净减少23间,目前香港、澳门9间,内地2间。截止6月底,真维斯和旭日极速店铺合共1658间,按年减少395间。

和香港市场比较,大陆市场则显得艳阳高照。报告显示,I.T期内大陆营业额达16.74亿港元,同比增长4.8%,占总营收比例达45.8%,超过港澳地区,成为公司营收最大的市场。而港澳地区的营收占比则从去年的45.2%下降至今年的40.2%。净利则为9530万港元,同比增长16.2%。公司称,会继续在中国大陆市场进行的扩张,扩大新品牌和现有品牌的覆盖区域。目前公司在内地29个城市有店铺。

实体门店和中国业务表现低迷,半年亏损 9.54亿港币