大暑发表2018战术:周全布局IP新生态

当互联网圈还在为“内容为王”还是“渠道为王”争论不休,今天,汇美集团在广州W酒店举行的新媒体战略发布会上,行业大咖朋友们分享的观点,涵盖了诸多方面。

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徐志斌以美拍网红猫大咖,快手网红鱼香婆婆为例,阐述从头部媒体进阶到IP,主要有两条路径,分别是内容和粉丝营销。提供持续稳定的优质内容,辅以小社群传播引爆流量,将会获得超乎想象的丰厚收益。

这么多年的发展,我们与各种媒体进行了深入的合作,并取得了良好的发展势头。前段时间,Papi酱的一个广告位拍到了2200万,创造了一个奇迹。

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小满文化集团的全生态内容+服务让内容价值升级,让用户获得自己喜欢的内容,并产生新的生态活力。只有知识产权得到充分的保护和尊重,内容创作者才有积极性和自由,文创产业才能繁荣发展。

经过数据分析,汇美集团网红2.0模式,拼款式、品质量、拼速度。我们不仅仅把网红看做流量,而是邀请网红成为汇美集团的合伙人,谋求共赢。比如全新合作网红品牌DREAMY首次上新,上新当天5分钟接近100%的售罄率,销量突破150万,这样的规模相当于传统品牌的规模。汇美集团目前已合作的网红,已经在全网累积了超过1500万的粉丝。此外,粉丝经济还将继续延伸,在美妆范畴也将有所尝试。

早在汇美集团年会上,董事长、茵曼品牌创始人方建华就表示,2016年汇美将倾力开拓电商社群业务线,签约合作的人气网红将达到30个以上,布局新生代90后、95后的社群和粉丝经济,推出网红合作项目。

小满云创:提供全价值链的资源与运营支持,实现品牌IP化,IP产品化

因此,内容化、场景化、粉丝化运营将成为趋势。汇美集团成立了专门的团队,与达人、网红、淘客等,做内容方面的连接。在过去的两大阵营,腾讯系的社交流量、阿里系的运营流量,我们也有过不同的营销尝试。我们发现,在无线时代,通过差异化的内容,切合不同消费者的标签,可以实现更好的流量变现。

在微博电商,网红就代表了一个个十万级,百万级,千万级的精准粉丝流量,流量转化最高的网红。有数据分析,每20个阅读,能够转化为一个点击。由此可见,网红其实代表了微博电商背后最核心的基础群,没有这些精准流量,那么微博的优势也无法施展。近两年,红人、达人、自媒体、专家等一批网红的快速爆发,已经可以预示着,社交化电商就是互联网行业的下一个“风口”。

小满文化集团联合创始人王泽端先生在本次盛典现场系统地介绍了小满2018年全新生态布局以及IP化营销。自利则生,利他则久,2018年小满文化集团将秉承利他的企业精神,聚集和培育更多原创设计品牌、布局互娱产业领域、孵化聚合型新媒体机构、搭建大分销体系,构建云创、云团、云商的小满文化集团新生态三驾马车。

三、去年,跑步机、成人纸尿裤、壁挂洗衣机等细分化的产品,成交增长很明显。在传统的营销方式上,对于这种现象的支持都是有瓶颈的。在这些趋势下,互联网产品怎么设计?单一的人群标签,会为营销设立“天花板”。如果不打破人群标签的概念,就无法实现理想中的商业扩大化。

作为近些年迅速崛起的产业之一,旅游业已经积攒了大量用户。近期,Analysys易观智库发布了最新的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第4季度》报告显示2015年第四季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到129.97亿元人民币,同比增长54.3%。因此,掐住春天旅游小高峰的入口,从“寻找春天”为主题出发,汇美集团将今年开春的首次集团品牌日活动,命名为“时尚春天发布会”。结合活动主题,首次“试水”跨界的合作对象,锁定了旅游平台。

小满云商中的小满艺豆,是一款面向海量中小卖家、微电商的智能设计应用工具,专注于设计后服务市场,拥有50万注册设计师,服务500万中小电商企业。小满云商中由合么金服提供供应链金融服务,分呗金融提供C端和B端的分期服务。

老方认为,未来的机会已经到来,流媒体、视频直播、时尚达人已经变成主流入口,并且发生了很多奇迹,我们需要一起抓住这个机会,一起打开新的“红利”期,玩赚未来。

跨界旅游业 让网红直接引流到店

小满云创以IP池的丰沛资源全力助推项目的发展;实力雄厚的供应链资源保障项目实施;基金联盟以资本力量促进IP与品牌的资源优化和价值提升;国内外顶尖设计机构和设计师为产品的创意与审美加持;以小满电商平台和全网运营渠道为变现出口;通过小满新媒体矩阵、网红经济公司等全媒体渠道进行娱乐营销,引爆流量与关注度。以IP赋能产品,构建完整的IP全产业链条,实现IP商业价值最大化。

二、内容离散,但KOL在崛起。

在春季时装营销中,汇美集团选择了跨界与途牛网合作,并通过网红推广来圈定更多精准的粉丝群体,进行了一次大规模的带着网红玩跨界的品牌营销活动。

小满发布2018战略:全面布局IP新生态 sw 2017-12-26 10:03:41来源:互联网

电子商务在新媒体影响下,有何新变化?新媒体对于电子商务平台的推广传播,起到什么作用?内容营销的内容,如何玩才算精彩?脑残粉如何养成?

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电商行业已经成为传统行业,
玩法固定,增长固定,平台割据。消费者拥抱移动互联网的大势,远超过了平台和商家的反应速度,微商平台迅速兴起。后电商时代,决定销量的重要因素,势必在流量,转化率,客单价格,IP系数几个维度。

一、“网红”爆发元年有一组数据:红人馆商家数有1000,累计粉丝量5500万

汇美集团与途牛合作的最大默契在于双方都瞄准了网红资源。

微播易副总裁徐志斌在会上表示,拥有巨大流量和粉丝的头部自媒体通过持续稳定的提供优质内容,加强粉丝运营,提升用户粘性,已经开始走向IP进化之路。

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费用面议

小满文化集团希望越来越多的行业伙伴加入到泛娱乐布局中,共同构建开放、协同、共融共生的IP新生态,探索IP产业发展的更多可能,繁荣中国IP市场,带动文创产业升级,进而推动消费升级。

大暑发表2018战术:周全布局IP新生态。三、无互动不存活。怎样的互动才能产生最大的价值,这个需要思考。

据了解,淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年618大促和双11活动,销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七成,部分红人店铺上新时成交额可破千万元,网红经济这个词无疑成为了所有人关注的焦点,连一些大品牌们都频频侧目。

冯仑进一步表示,未来只有内容价值不会消失,产品、品牌、渠道、用户等商业元素都将以内容为核心相互作用,从而产生新的商业逻辑和运作模式。好的IP需要金融助力、渠道拓展、流量导入、平台加持、供应链资源,为内容全面赋能。

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年会宣布的布局“网红2.0”计划,就在这次“时尚春天发布会”里进行了大胆试水,不仅邀请五位网红参与推广的视频的拍摄,在微博网红圈里,还邀请了旅游、瑜伽等与集团品牌高度契合的近10位网红,关注活动并转发相关动态。而这些网红带来的粉丝数量,接近700万。

相关数据显示互联网用户的注意力正在由图文逐渐向短视频迁移,徐志斌列举了大量美拍、西瓜视频、快手、抖音、火山小视频等短视频及直播平台对用户强大的吸引力的案例。网络用户和企业对头部自媒体的关注度日益提升,2016年微博、微信、短视频自媒体账号成交均价走势四个季度持续增长,证明了自媒体不断进阶的必要性。他认为从草根、明星、媒体精英到专家这一媒体进阶的路径,以及伴随媒体进阶所带来的巨大商业价值。

新电商星媒体高峰论坛和专题分享环节,阿里妈妈、优酷、亿邦动力、行业领袖等大咖,分享流量变现的最新玩法之外,对“网红”、“直播”、“内容化”等互联网圈的热词,以及现象级趋势,抛出了自己的观点与预测。

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后电商时代,决定销量的重要因素,势必在流量,转化率,客单价格,IP系数几个维度。小满文化携手国内一线IP:《我想见到你》《我想和你唱》《中国新歌声》、摇滚教父崔健,深入泛娱乐产业链,
实现IP商业价值最大化。