阿迪贩卖Mitchell&Ness 重视在高质量运动用品领域_资讯_服装工业网

日前,adidas宣布将旗下运动品牌Mitchell &
Ness出售给美国私人股权公司Juggernaut Capital
Partners旗下子公司,此举将为其带来数千万欧元收益。adidas CEO Herbert
Hainer表示Mitchell &
Ness的业务已经不符合adidas当下的“立新”发展战略。基于此,adidas决定放弃这一品牌,更专注于自家的核心品牌。

经典复古帽类产品及成衣不是核心策略,和出售Mitchell &
Ness将使我们营运策略降低复杂性和利用我们的核心品牌更积极的目标消费者。

作为经典复古运动品牌的Mitchell&Ness本身在玩家圈子里有着相当高的知名度。因为手握NBA、NFL、NHL、MLB的服饰生产授权,Mitchell&Ness有着相当的底蕴。乔丹、艾佛森的复刻球衣都是抢手货,与其他潮流品牌的联名企划更有着不低的含金量。但这对于将盈利能力和话题性摆在首位的adidas来讲,它已经没多少吸引力了。毕竟,剥离非核心业务也不是第一次了,就在五月初公布第一季度业绩的同时,adidas就宣布将出售业绩持续倒退的美国高尔夫品牌TaylorMade-AdidasGolf。并将关闭adidasNeo在欧洲的16家独立门店,以更加灵活的批发销售模式继续经营。

德国运动服品牌巨擘Adidas已同意出售其非核心经典复古的帽类产品和成衣品牌Mitchell
& Ness,把重点放在其高性能运动用品领域。

阿迪贩卖Mitchell&Ness 重视在高质量运动用品领域_资讯_服装工业网。看来,经过两年的跌跌撞撞,adidas或许真的找到了适合自己的打法。专注、灵活将在未来的一段时间里成为adidas的标签,不断甩掉包袱的它将会玩出怎样的成绩呢,我们也将继续关注。

在adidas透露它正准备在明年在德国的“产业蜕变”Speedfactory工厂展开大规模的鞋类生产,和计划此延伸概念到美国,随即传出这项出售的消息来。

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